余承东是华为消费者BG的老大,因为总是“放豪言、吹大牛”,人送外号“余大嘴”。外号最早的由来是2012年余承东的一条微博。
这条微博引起了广泛关注,被转发了近4000次,“爱吹牛”是广大网民给“临危受命”担任华为手机CEO的余承东贴的第一个标签。
从这条微博开始,余承东就在“吹牛”的路上一去不返了,吹过的“牛”是不计其数。其中吹的最大的“牛”,被广泛认为不可能实现的是在2013年,余承东提出“要用五年时间,赶超苹果和三星”。那时候国内消费者和媒体更看好小米,将华为归于“中华酷联”等于“老弱病残”的传统品牌。
“要用五年时间,赶超苹果和三星”这句话也是题主问题的由来,只不过在此后的过程中,余承东不断修正和明确华为的目标。
2016年中,余承东修正了一次目标,提出“三年超苹果、五年超三星”。那时候的华为虽然已经站稳脚跟,但在两年内超苹果、三星还是没什么底气的,所以对目标做了修正。
2018年中,在华为终端·全球合作伙伴及开发者大会上,余承东再次修正了目标,提出“2019年成为全球第一,中国市场份额占比50%”。这句话,应该是题主所提出问题最早、最完整的表述。
在此后的多个场合,余承东强调了这一目标,并在今年4月份,再次留下了微博的铁证。
从余承东不断修正目标和过去来看,“余大嘴”并不是无底线的营销或脑热的“豪言”,而是建立在对市场的深入洞察、对友商的深入剖析和对自身清醒认知的基础之上。
因此,余承东过去吹过的牛大部分都实现了。俗话说:没实现的叫吹牛,实现了的那叫理想。现在“余大嘴”三字更多是褒义了,是真正的“大牛”。
那么,这次“2019年成为全球第一,中国市场份额超50%”的豪言能实现吗?
数据来说话:
华为一季度国内市场份额占比34%,相比去年同期,份额提升了12.8%,销量同比增长41%达2990万台,其余品牌几乎全部呈下降态势。
华为二季度国内市场份额增至46.1%,与“大嘴哥”50%的豪言仅一步之遥。
在全球手机销量方面,华为前5个月全球销量突破1亿台,前6.5个月,全球销量突破1.3亿台,预估全年实现2.6亿台的销售,三季度销量6500万,四季度销量7500万。
三星2018年全年智能手机销量为2.92亿台,一季度销量为7820万台。
三星2019年一季度销量为7190万台,比去年同期下滑8.1%。假设在此后三个季度,三星均下滑8.1%(偏保守,三四季度下滑应该更明显),则二三四季度的销量分别为6571万、6644万、6500万台,年度总销量为2.69亿台。
由数据对比来看,华为将在四季度实现对三星的超越,但全年销量华为仍与三星有着1000万台的差距。
但如果华为努把力,三四季度各多卖500万,全年实现2.7亿台的销售,则将实现全年对三星的反超。
因此,华为在今年单季度实现对三星的超越、成为全球第一应该问题不大,年度要成为全球第一还需开足马力才保险,关键是看搭载5G的MATE30等系列手机的表现。
此外,如果不是美国对华为的多方掣肘,尤其是5月份的“断供”打乱了华为节奏,华为在今年成为全球智能手机销量第一应该是妥妥的。
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